「SEO対策をすると集客に繋がるのか？」「そもそもSEO対策は何をするのか？」このようなお悩みはありませんか？
今回は、飲食店の経営者向けに、SEO対策の基本から実践的な方法まで一元してまとめた内容をご紹介します。
SEO対策を効果的に行うことで、検索エンジンで上位に表示され、集客へ繋げることが可能です。
SEO対策とは？
SEO対策とは、検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）の略で、GoogleやYahoo!などの検索エンジンから自社サイトへのアクセスを集めるための施策です。
検索結果の上位に表示させることで、アクセスを増やし、集客へ繋げます。
一般のSEO対策と飲食店のSEO対策の違い
一般的なSEO対策は全国規模での検索を意識しているのに対し、飲食店のSEO対策では、「千代田区 ラーメン屋」や「神田神保町 イタリアン」のような地域に関連したキーワードを意識することが非常に重要です。
なぜなら、飲食店のターゲットは主に近隣に住んでいる人々だからです。
飲食店のSEO対策では、地域性を重視したキーワードを用いることで、検索結果を上位表示させることが可能です。
MEO対策（ローカルSEO対策）
MEO対策は、地域密着型のSEO対策のことを示し、ローカルSEO対策とも呼ばれます。
Googleが無料で提供しているGoogleビジネスプロフィールを活用し、Googleマップで自社の店舗やサービス情報を上位表示させる施策です。
具体的には、店舗情報やサービス内容を詳しく記載し、定期的に更新します。さらに、口コミを集めることで、中小店舗でも検索結果を上位表示させることが可能です。
SEO対策と併用することで、より効果的な集客が期待できます。
飲食店がSEO対策を行うべき理由
飲食店におけるSEO対策をお勧めする理由は下記の3つです。
- お店の認知度向上に繋がる
- 参入している競合が少ないため効果が出やすい
- Google検索で飲食店を探すユーザーが増加しているため
それぞれについて詳しく解説したいと思います。
飲食店の認知度向上に繋がるため
SEO対策を適切に実施することで、お店の認知度向上に繋がります。
特に立地が悪い場所にある場合、何の対策もしていないと、お客様に知ってもらうことは難しくなります。いくら料理が美味しくても、認知されなければ集客には繋がりません。
そこで、SEO対策を行うことで検索結果に表示させることができれば、お店の認知度を向上させることが可能になります。
参入している競合が少ないため
SEO対策を行っている飲食店はまだ少ないため、SEOを活用して検索結果に表示させることで、他店よりも認知度を高めることができます。
その理由は、多くの飲食店はグルメサイトでの上位表示を重視しているためです。
しかし、グルメサイト内での競争は激しく、中には高額なプランに加入しなければならないケースもあります。
その一方で、SEO対策は自分で行う場合は費用がかからず、かつ参入している競合が少ないため、検索結果で上位を狙いやすい施策と言えます。
Google検索で飲食店を探すユーザーが急増しているため
最近では、グルメサイトではなくGoogle検索で飲食店を探すユーザーが増えています。
株式会社movが行ったアンケート調査によると、飲食店探しにはGoogleなどの検索エンジンがトップとなり、次いでGoogleマップなどの地図サービスという結果に。
特に10代後半から20代前半のいわゆるZ世代を中心に、Googleマップが最も使う情報源ということが分かりました。
このように、Google検索で飲食店を探すユーザーが増加しているため、SEO対策を強化することで、Google検索からの高い集客効果を見込めます。
参考サイト：https://www.inshokuten.com/foodist/article/7048/
飲食店のSEO対策の効果的な方法
ここからは、実践として飲食店のSEO対策の効果的な方法を見ていきましょう。
SEO対策といっても、キーワードの選定からコンテンツ作成など様々な方法があります。
そこで今回は、飲食店に特化したSEO対策のやり方の手順とポイントを解説していきます。
キーワードの選定
まずは、ターゲットの興味や関心を洗い出し、キーワードの選定を行います。
「居酒屋 デート 夜景」「イタリアン ヘルシー 東京駅周辺」などの複数の単語で構成されたキーワードを洗い出しましょう。これをロングテールキーワードといいます。
「居酒屋」といった１単語からなるキーワードの場合、大手の居酒屋チェーン店が検索上位を独占するため、ロングテールキーワードを使用することで競争を避けることができます。
さらに、ターゲット層を絞り込むことができ、より的確な集客が可能になります。
キーワード選定の方法について詳しく知りたい方は、「簡単に使える無料のSEO対策ツール５選」で便利なツールをご紹介しています。
競合の記事を調査・分析
続いて、競合飲食店の記事の調査・分析を行います。
対策したいキーワードを検索し、広告を除いた上位に表示される記事を３つ程ベンチマークとします。この記事がなぜ上位表示されているのかを分析し、コンテンツに反映させましょう。
具体的には、記事に表示されている見出しをリストアップし、共通している見出しの内容を必ず含めるようにすると、ユーザーが望む記事を作成することができます。
他にも、ユーザーにとって有益で魅力的なコンテンツを追加し、競合との差別化を図ることで、検索結果での上位表示を狙いやすくなります。
コンテンツ作成
これまで準備してきた情報をもとに、ユーザーのニーズに沿ったコンテンツの作成を始めます。
しかし、いきなり文章を書き始めると何と書けば良いか分かりませんよね。そこで、まず初めにに見出しと構成を考えます。
ここで、関連キーワードを意識して構成を考えましょう。関連キーワードとは、例えばメインキーワードが「居酒屋 デート」の場合、「個室」「夜景」「駅近」などがあげられます。
SEO対策の記事に関連キーワードを入れることで、検索エンジンに対してコンテンツの関連性や専門性を明確に伝え、検索順位を向上させることができます。
とはいえ、関連キーワードを多く入れようとはせず、ユーザーが読みやすいコンテンツを作成することが、検索結果での上位表示を狙う上で非常に大切です。
魅力的な写真を掲載
続いて、コンテンツに魅力的な写真を掲載しましょう。
飲食店にとって、大事なのはユーザーが「行ってみたい」「食べてみたい」と感じる食欲をそそるような料理の写真です。
美味しそうと思ってもらえる写真を掲載することは、予約や来店といった行動を促す重要な要素となります。
さらに、SNSでシェアされやすくなるため、写真を通じた認知拡大も期待できます。視覚に訴えるコンテンツを活用して、来店意欲を高めましょう。
最新情報を掲載
最新情報を掲載することを忘れてはいけません。
新しいメニュー、イベント、プロモーション情報などを常に発信することで、ユーザーが訪れるたびに新しい情報を得られることになります。
これにより、リピーターを増やし、サイトの人気を保つことができます。
具体的には、以下のような情報が望ましいでしょう。
- 期間限定メニュー
- セール情報
- 新メニューの告知
- イベントの告知
飲食店のSEO対策を成功させる５つのポイント
ここまでで、SEO対策の方法は理解できたと思います。
しかし、SEO対策は成功させるうえで外せない５つのポイントがあります。
- 被リンクを増やす
- SNSを活用してアクセス数を増やす
- MEO対策にも取り組む
- モバイル対応のサイト設計
- 効果測定
順番にご紹介していきます。
被リンクを増やす
被リンクとは、他のWebサイトから自社のWebサイトに貼られたリンクのことです。
Googleは「優良サイトからの被リンクは優良サイト」という概念に基づき、被リンクを質の高い記事の判断材料としています。
SEO対策を成功させるために、被リンクを増やせる魅力的なコンテンツ作成に努めましょう。
コンテンツ作成の他には、シェアボタンを設置したりSNSを活用した露出度のアップなどが効果的です。
SNSを活用してアクセス数を増やす
SNSを活用してアクセス数を増やすことも、SEO対策を成功させるために必要なことです。
SNSで定期的にコンテンツをシェアすることで、Webサイトへの流入を促進できます。
SNSからのWebサイト流入により、SEOに良い影響を与え、サイトの認知度向上やアクセス数増加に繋がります。
特に、InstagramやX（旧Twitter）、FacebookなどのSNSは、料理写真などの視覚的な要素がユーザーの関心を引きやすいため、SNSの活用は非常に効果的です。
MEO対策にも取り組む
飲食店のSEO対策では、MEO対策も取り組むことが大切です。MEO対策は、Googleマップでの検索順位を向上させるための施策のことです。
地図検索の結果は、検索結果で上部に表示されることが多いです。
そのため、MEO対策をしっかりと行うことで、地域内での集客が促進され、SEO対策と相乗効果を生むことができます。
MEO対策として必要なことは以下の通りです。
- Googleビジネスプロフィールに登録する
- 店舗情報の登録
- 外観、内観、メニューなどの写真の掲載
- 口コミを増やす など
これらを最適化していくことで、MEOの効果を最大化することができます。
モバイル対応のサイト設計
サイト設計をモバイル対応にすることも、SEO対策を成功させる上で非常に大切な要素です。
飲食店を調べる際に、何を使って調べますか？スマートフォンと答える方が大半だと思います。
Googleは2024年6月から、ウェブサイトの主なクロールとインデックス作成の対象をパソコン版からモバイル版への移行を進めています。この移行により、検索エンジンでの評価基準はモバイル版のコンテンツを優先的に使用するようになります。
Google 検索のモバイルファースト インデックスへの移行は最終段階に入ろうとしています。現在依然としてパソコン用 Googlebot でクロールされている少数のウェブサイトも、2024 年 7 月 5 日以降は、スマートフォン用 Googlebot でクロールされるようになります。
Google検索セントラル
つまり、検索結果に反映される際には、モバイル版の情報が基準となるため、スマートフォンでも見やすく、使いやすいサイト構成が重要になります。
Webサイトをモバイル対応にしておくことで、ユーザーにとって利便性が増すだけでなく、SEOの評価も向上します。
効果測定
最後に、効果測定もSEO対策を成功させる上でとても大切です。
これまでに紹介したSEO対策をやりっぱなしにしていては意味がありません。
効果測定の方法としては、インプレッション数や滞在時間の確認、コンバージョン率の確認などを行いましょう。
計画を立てて実行し、以前よりも成長があったか、何が原因で伸びなかったのかなどを検討することが重要です。このプロセスを繰り返し行うことで、コンテンツのブラッシュアップに繋げていきましょう。
飲食店のSEO対策で注意しておくこと
飲食店のSEO対策をする上で、気を付けていただきたいことがあります。
SEOは長期的な成果を目指す施策であり、知識が伴っていないと逆に効果が薄れる場合がありますので、注意点をしっかり確認しておきましょう。
すぐに効果がでるわけではない
SEO対策を始めたからといって、すぐに効果は出ません。
成果が出るまで、3〜6ヶ月ほどかかる場合が多いです。
時間がかかりますが、この間にコツコツと投稿数を増やしていくことで、SEOの効果が高まり、検索結果での上位表示を狙いやすくなります。
定期的な更新と質の向上が不可欠
SEO対策には、定期的な更新と質の向上が欠かせません。
質の高いコンテンツを定期的に更新し続けることで、SEOの評価にもつながります。可能であれば週に１回の更新が望ましいです。
また、WEBサイトでは、主にブログ記事の更新が必要となり、この作業にはコストや時間がかかりますが、MEO対策で扱うGoogleマイビジネスでは店舗情報や日々の投稿の更新が比較的簡単にできます。
そのため、定期的な更新にはMEO対策を取り入れ、SEOと並行して運用することが効果的です。
SEOの知識を身につける必要がある
SEO対策を成功させるためには、SEOに関する知識が必要不可欠です。
SEO対策には、キーワード選定、コンテンツ作成の他にも、検索エンジンのアルゴリズムやユーザーのニーズに対する理解など、あらゆる工程で様々な対策が必要になります。
間違った知識でSEO対策を行うと、逆効果になってしまう可能性もあります。
そのため、SEO対策を行う際にはしっかりと勉強した上で取り組みましょう。
簡単に使える無料のSEO対策ツール５選
これまで、SEO対策の方法やポイントをご紹介してきました。
しかし、世の中には、SEOを有利に進めるために利用できるツールが数多く存在します。
SEO対策をやるなら知っておきたい、SEO対策に役立つ無料ツールを厳選してご紹介します。
Google Analytics
Google Analyticsとは、Google が提供する無料のアクセス解析ツールで、ウェブサイトやアプリのユーザー行動を分析することができます。
GoogleAnalyticsで分かる項目は以下の通りです。
- サイトへの流入経路の分析
- コンバージョン率の分析
- サイト訪問者数
- サイト内の移動経路
- 訪問者の検索キーワード
GoogleAnalytics：https://developers.google.com/analytics?hl=ja
Google Seach Console
Google Search Consoleは、Googleが提供している無料のツールで、Google検索におけるサイトの掲載順位やパフォーマンスを分析・改善することができます。
Google Search Consoleで分かる項目は以下の通りです。
- 自社サイトにアクセスしたユーザーの検索キーワード
- タイトルやディスクリプション等の重複箇所が確認
- 検索結果での順位の確認
- クリック率
GoogleAnalytics、Google Search ConsoleともにWebサイトを準備した際に、必ず登録しておきたいツールです。
Google Search Console:https://search.google.com/search-console/about?hl=ja
ラッコキーワード
ラッコキーワードは、キーワード分析に役立ちます。
キーワードを入力することで、関連キーワードやサジェストキーワードを一覧で表示してくれます。
それだけでなく、分析したキーワードが「Yahoo!知恵袋」や「教えて！goo」といったQ&Aサイト、ニュース、話題記事に取り上げられているかも確認ができ、市場トレンドの把握も可能です。
ブロガーやライターだけでなく、マーケターや商品企画担当者など様々な職種の方も使用している、大変便利なSEO対策ツールです。
ラッコキーワード：https://rakkokeyword.com/
Ubersuggest
Ubersuggestは、キーワードの選定やコンテンツ制作、競合分析など、SEO対策に必要な分析を一括して行える無料ツールです。
Ubersuggestで分かる項目は以下の通りです。
- キーワードの検索ボリューム
- CPC（クリック単価）
- 被リンク数
- 競合サイトの分析
Ubersuggest:https://neilpatel.com/jp/ubersuggest/
Copy Content Detector
Copy Content Detectorはコピーコンテンツ（テキスト）を確認できるチェックツールです。
すでにあるコンテンツで、同じような文章になっていないかを確認することができ、4,000文字まで無料でチェックできます。
SEO対策の基本として、同じ文章が存在してしまうと、検索結果で上位表示がされにくくなってしまいます。
そこで、Copy Content Detectorを使用することで、他サイトと文章が重複していないか確認することができます。
さらに、サイトが検索上位に表示された後も、自身の文章がコピーされていないかを確認するツールとしても使用できます。
Copy Content Detector:https://ccd.cloud/
さいごに
今回は、飲食店がSEO対策を講じる場合の方法やポイントについてご紹介しました。
飲食店においては、地域性を重視した施策が大切になってきます。
また、最近ではGoogleによる飲食店を検索する人が増えている現状があることと、飲食店ではSEO対策を行っている店舗が少ないことから、適切に対策を講じれば競合との差別化を図り、検索結果で上位表示されるチャンスも大きくなります。
これまでお伝えしてきた内容を参考に、SEO対策の強化に努めましょう。